近日来，产品广告中的大大小小的字引起了消费者的关注。采用在广告中占据显着位置的大字，突出产品功效、销量、折扣等引人注目的信息；侧面的小字则对大字的信息进行补充和解释，目的是消除可能的责任。走访中，记者发现，这种“大词吸引眼球，小词推卸责任”的现象在不少产品广告中屡见不鲜。有些小字很小，几乎要用放大镜才能看清楚。加上对小字的密集拒绝，用大字宣传的信息给人一种“折扣”的感觉。功效：30名志愿者自测：“7天皱纹淡化、紧实、丰盈”。护肤品广告在商场柜台检验产品的有效性。但其功效却在广告右下角用小字解释：数据来自第三方机构的专业设备，以及30名30岁至45岁的女性志愿者使用该产品7天后的自我评价。实际效果因人而异。对于一款标榜“17小时持妆时间不沾粉”的气垫产品，左上角小文字解释道：“妆容数据来自第三方检测认证。一款宣传‘24小时持妆、零暗沉’的粉底液，只解释了细则：实验结果是基于30名受试者24小时测试，实际效果因人而异。一款宣传‘24小时持妆、零暗沉’的粉底液，效果因人而异。” 保湿、持久显色”，小字解释道：测试结果来自62位亚洲女性自测结果男性消费者在使用产品后在（品牌）实验室。一款在广告中宣称“戏剧级抗衰老”、“重塑年轻轮廓”的眼霜。但右下角的几行小字，对“剧场级”的解释是：品牌致力于为消费者提供专业的护肤解决方案，“剧场级”是对产品品质和效果承诺的渴望。 《重塑》的细则是“隐喻技巧的创造性表达”。记者发现，这些小字说明往往字号很小，有的颜色模糊。他们的广告牌色彩缤纷、闪闪发光，令人难以置信。它们还被下图所示的各种瓶子和罐子挡住，很难看到。一款儿童电话手表以大字广告“游泳级防水”、“可游泳时佩戴的电话手表”，而促销牌旁边，一只手表被放置在一个容器中。与水接触，让人感觉防水效果非常好。不过，宣传标语下的小字写着：这种防水技术不适合淋浴、潜水、滑水或其他涉及高速水流的活动，或浸泡在浅水中，而且防水性能不是永久性的。而且，在手表浸入水中的展示旁边，还用小字写着：这是广告效果。具体使用效果受环境影响。请严格按照说明使用。类似的情况也发生在牙膏包装上。例如，他们宣传“7天美白”和“4倍亮白”。前者用小字解释数据来自第三方机构，后者解释说数据来自品牌自己的实验室。实际结果因人而异。还有一种燕麦奶标榜“乳糖不耐症友好”，但小oneprinting解释：未检测到乳糖含量。原来，这款燕麦奶不含动物奶，是植物蛋白饮料。销量：“不行”。在地铁里可以看到很多利用销量来吸引眼球的广告。在昏暗的地铁轨道上，这种灯箱广告明亮醒目，消费者很难注意到纱门底部的小字。记者用相机拍摄了小字，放大后才看清楚。与销量数据对应的限制条件。前者的限制条件 包括：统计期内（2024年3月1日至2025年2月28日）零售市场价格≥180元/件、佩戴年龄在14岁以下等。商场内有一家桃酥店，大字广告“日销量90万件”。小字解释：数据来自 f全国销售数据截至2024年12月1日。连锁快餐店遍布各大商场的餐厅。店内外的红色促销牌上，醒目的是一张招牌酸辣粉的图片，上面写着“中国酸辣粉销量第一”的字样。其中，“No.1”也被突出显示，下面的小字说明：数据来源是一家咨询公司。根据2023年中国大陆线下渠道连锁餐厅酸辣面销量排名，该品牌排名第一。不禁让人疑惑：两年前的促销方式到了2025年还能继续使用吗？某商场中庭悬挂的广告海报上，一家专营粥粥的商家用粗体大字打出广告，“经明确评审，北京砂锅粥菜品已连续6年排名”。但下面一行小字说明了“第一”指的是同一个b兰特商店在另一个购物中心，而不是这家商店。这样一行小字，在大海报上确实很难看清。某热门烤鱼店在商场的大广告牌上宣传自己为“大众点评成都、重庆、北京某美食榜第一名”，但其下方的小字说明，捕捉到的信息是该城市单日热门榜第一名的排名。折扣：“全店100折”有很多限制。目前，商场内大多数商家在促销时 打折时，“多少折扣开始”中的“开始”二字通常与“多少折扣”字样大小相同或没有差别，既容易看出，又不会骗人“全店都有这种低折扣”。但也有一些商家还在玩“文字游戏”。例如，某化妆品店门口的广告牌上写着“会员兑换，最高50折”，“5”在w中黑体加粗的字体，在绿色背板上非常显眼，而在页面上看起来更小后的“气”字，比较起来，年轻消费者可能没有什么问题，但对于视力不好的成年人来说，远远看就很容易产生误解。在一家服装店里，商店顶部和许多服装架上都悬挂着巨大的红色促销标语，上面写着“所有商品 100% 折扣”。如此低水平的折扣吸引了很多路过的购物者。但走进店里却是另一番景象。 “诶？不是说全店10折吗？怎么是15折？”一个人看中了店里一件标价3000多元的秋冬外套。试穿满意后，店员告诉他“150折”。毕竟价格一下子贵了一百多块钱。 “全店10折是指所有春夏单品。春夏的衣服一般现在都已经完成了，只剩下一件了。”很少有人留在角落里。店里目前有秋冬装，折扣有10折或者15折。不同款式有不同的折扣。”店员连忙解释道。记者在店内询问的众多商品中，大部分都有15折的折扣。此时再看“全场100折”的广告牌，居然看到右下角有一行小字，写着“春夏全品”。虽然标有白框，但如果不注意快速扫视，很难看出来，尤其是顶部的标志。商店。 更难看到。此外，记者注意到，tindahan门口地上的另一张促销贴纸上写着“独家折扣，最高折扣20%”，但在其下方，还写着一行小字，写着“一价产品不包含在内，解释权归店家独家”。不仅容易被人们注意到，而且“独家”似乎有点不友好。律师观点：标签不明确会导致误解。北京振嘉律师事务所范晓红律师介绍，《中华人民共和国广告法》第九条禁止使用绝对条款。该条款明确规定，广告中不得使用“全国”、“最高级”、“最好”等词语。但国家商标总局2023年发布的《绝对广告用语实施指南》第五条对绝对用语的使用规定了有限的例外情况。该条规定，绝对用语仅用于“表达商品经营者追求的目的”，不直接指向所推销商品的具体性能的，不适用《中华人民共和国广告法》第九条禁止的规定。 《中华人民共和国广告法》第八条明确规定法律、行政法规规定的广告内容必须显示清楚、清楚。第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容误导或者误导消费者的，构成虚假广告。目前，缺乏关于如何标记资格的具体实施细则。目前尚不清楚该合格是否属于广告法第八条规定的必须“热情、明确表达”的内容，视觉效果上的误导性设计是否构成第二十八条规定的虚假广告。但可以肯定的是，这种副业促销方式违反了广告法第五条规定的诚实信用和公平竞争的基本原则。记者孙毅 徐英波 编辑：张菊 发言请遵守新闻服务协议